鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村環(huán)境與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)，是文化和旅游融合發(fā)展的重要依托。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年前兩個(gè)月，全國監(jiān)測的300多家鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)接待游客同比增長27.6%，鄉(xiāng)村旅游收入同比增加48.7%，市場潛力得到釋放。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村短視頻迅速普及提速，成為持續(xù)激活鄉(xiāng)村旅游潛力的有效方式，為鄉(xiāng)村全面振興注入新力量。

鄉(xiāng)村短視頻聚焦鄉(xiāng)村生活、景觀和文化，體現(xiàn)山野阡陌間的泥土芬芳和民風(fēng)民俗，帶火了麗江古城、西江千戶苗寨、婺源篁嶺、長白山等一批旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村打卡地，在相關(guān)部門和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共同努力下頻繁“出圈”。2023年3月份，文化和旅游部印發(fā)《“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)方案》，提出實(shí)施鄉(xiāng)村文旅長期扶持計(jì)劃，面向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體、內(nèi)容創(chuàng)作者開展免費(fèi)培訓(xùn)，為符合條件的扶持對(duì)象提供長期的公益流量、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等服務(wù)和支持。比如，有的平臺(tái)推出幫助鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體和創(chuàng)作者掌握短視頻運(yùn)營技能的項(xiàng)目，集中展示數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的典型案例，推廣鄉(xiāng)村好風(fēng)光。

借助內(nèi)容端、傳播端和消費(fèi)端，鄉(xiāng)村短視頻與旅游業(yè)發(fā)展形成良好互動(dòng)。從內(nèi)容端看，海量鄉(xiāng)村短視頻涵蓋了古城古鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、民俗非遺、農(nóng)業(yè)文化、土特產(chǎn)品等多個(gè)門類，能夠多角度提取鄉(xiāng)村特色和情感符號(hào)，以獨(dú)特的視聽體驗(yàn)，展示鄉(xiāng)村特有風(fēng)光與文化內(nèi)涵。

從傳播端看，鄉(xiāng)村短視頻傳播范圍廣、速度快，既有較為傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅拍打卡模式，也有借助旅游推廣活動(dòng)進(jìn)行的鄉(xiāng)村旅游綜合宣傳模式，極大解決了游客與鄉(xiāng)村景點(diǎn)之間的信息不對(duì)稱問題，提高了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的傳播度與可獲得性。

從消費(fèi)端看，運(yùn)營模式日益多樣，有的采用“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”等方式進(jìn)行線上營銷推廣，有的通過與文旅促消費(fèi)政策結(jié)合，推介旅游村鎮(zhèn)、景區(qū)、民宿、文化產(chǎn)品和線路等，吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供需對(duì)接和消費(fèi)。

不過，鄉(xiāng)村短視頻在塑造美好的同時(shí)，也存在諸多不容忽視的問題，比如進(jìn)入門檻較低、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)等缺失、短視頻平臺(tái)審核機(jī)制不規(guī)范不完善等。有些短視頻傳播虛假信息，對(duì)官方發(fā)布的權(quán)威信息進(jìn)行篡改或斷章取義，還有的存在網(wǎng)紅惡意營銷等不當(dāng)行為。另外，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合不足，短視頻應(yīng)用場景不夠豐富，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，個(gè)別存在偏離客觀真實(shí)的劇本化傾向。為此，2023年12月，中央網(wǎng)信辦開展了“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項(xiàng)行動(dòng)，但鄉(xiāng)村短視頻監(jiān)管和治理仍有一段很長的路要走。

沿河、通曲、環(huán)山、達(dá)海、探文、品村……這是鄉(xiāng)村短視頻具有的瞬間組合效能，新型鄉(xiāng)村空間需要短視頻的傳播。下一步，要持續(xù)豐富應(yīng)用場景，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，形成鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的有效模式和有益經(jīng)驗(yàn)，助力游客更好發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。加快推進(jìn)短視頻規(guī)范整治立法，常態(tài)化開展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，完善鄉(xiāng)村短視頻網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

還要加強(qiáng)短視頻平臺(tái)監(jiān)管作用，破除審核機(jī)制不規(guī)范和審核標(biāo)準(zhǔn)不全面的弊端，強(qiáng)化鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容真實(shí)性和導(dǎo)向性審核，提高人工復(fù)審能力。統(tǒng)籌多方力量，加強(qiáng)對(duì)短視頻從業(yè)者的培訓(xùn)和幫扶，引導(dǎo)鄉(xiāng)村短視頻合理運(yùn)營，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。