新媒體的發(fā)展，不但對傳統圖書出版行業(yè)造成了較大的沖擊，同時也給傳統圖書出版行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展契機?，F代市場中各行各業(yè)都存在激烈的競爭，圖書出版若想在市場競爭中突出自己的地位，就需要在保留自身內容質量優(yōu)勢的基礎上，充分結合新媒體技術，讓圖書傳播效率得到明顯提高?，F主要分析傳統圖書出版在新媒體融合過程中所遇到的問題，并提出解決對策。

圖書可以用來傳播知識，同時也可以承載思想。隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們開始大范圍運用智能移動通信設備，這在一定程度上改變了人們的閱讀習慣，現在，人們更習慣運用移動設備來進行碎片化閱讀，也因此，傳統圖書出版行業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展危機。傳統圖書出版若想走出一條創(chuàng)新之路，就需要科學融合信息技術，通過新媒體來促進圖書發(fā)展。

我國傳統圖書出版業(yè)的發(fā)展現狀

在新媒體快速發(fā)展的時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了較大變化。當今社會，人們獲取信息的主要途徑是網絡，這嚴重影響了我國傳統圖書出版業(yè)的發(fā)展。現如今，人們進行紙質閱讀的時間越來越少，相比之下，人們更喜歡電子閱讀，這在一定程度上限制了傳統圖書出版業(yè)的發(fā)展。同時，網絡中的圖書資源更加豐富，且人們可以直接在網絡中獲取資源，這為人們閱讀提供了較大便利。網絡圖書資源的出現，讓人們閱讀不再受紙質媒體的限制，而且傳統圖書出版所需成本較高，圖書創(chuàng)作者往往只能得到部分稿酬。相對而言，新媒體平臺出版圖書所需的費用較少，且新媒體平臺出版圖書還有受眾面廣的優(yōu)勢，因此新媒體平臺的發(fā)展前景較為良好，這就使得人們閱讀逐漸不再依靠傳統紙質圖書。此外，當圖書創(chuàng)作者需要閱讀書籍時，若創(chuàng)作者購買紙質圖書，往往需要較多的購書費用；而網絡當中存在許多免費的圖書資源，可以為創(chuàng)作者降低閱讀經濟成本?；谏鲜銮闆r，圖書出版業(yè)要想有效提高自身市場競爭力，就需要與新媒體進行科學融合，以此來實現優(yōu)勢整合，促進我國圖書出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2021年上半年，全國39個出版集團、將近600家出版單位在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩平臺上有共計近1800個活躍機構認證賬號，發(fā)布各類作品總數超12.2萬條，總播放量達7.1億次。其中，超七成的出版社都在兩個以上平臺上設立賬號。在跨平臺新媒體影響力的榜單中，位居榜首的中國出版集團活躍賬號數量達到138個，2021年上半年發(fā)布內容超1.5萬條，全平臺獲贊超47萬次。

對比數據可以發(fā)現，整體零售圖書市場碼洋占有率前10的出版集團，有6家新媒體影響力位列跨平臺總榜前10。在網絡直播帶貨方面，大多數出版社都積極做了嘗試。據統計，截至2021年10月，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，200余家出版單位入駐快手，累計發(fā)布作品3萬多個，累計直播超過1萬多場。抖音電商數據也顯示，2021年國慶期間，抖音平臺上圖書銷量比去年同期增長304.24%。新媒體所具備的優(yōu)勢，使其快速成為人們發(fā)現新書、好書的絕佳渠道。

傳統圖書出版和新媒體融合的重要意義

新媒體是信息技術發(fā)展下誕生的一種新型媒體形態(tài)。新媒體主要是通過網絡技術與數字技術向用戶提供有效信息服務的一種傳播形態(tài)。新媒體和傳統的電視、廣播以及報刊等媒體，具有很大差異，傳統的媒體傳播內容主要是圖文，而新媒體有各式各樣的內容表現方式。新媒體表現方式包含圖片、文字、超鏈接、視頻、音頻等。此外，新媒體還存在快速傳播、能保存海量信息等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢可明顯促進新媒體在現代的發(fā)展，同時也導致傳統媒體的生存越發(fā)艱難，然而，傳統圖書的內容質量明顯優(yōu)于新媒體。

在我國快速發(fā)展的時期，傳統圖書出版還不能完全跟上時代發(fā)展的腳步，為此，傳統圖書和新媒體應進行有效融合，這一融合有兩大優(yōu)勢：其一，新媒體技術可以為傳統圖書出版創(chuàng)造許多資源和信息，例如，新媒體可以給傳統圖書出版社提供各大圖書銷售情況、有效作者資源、讀者群體需求等有用信息，使得出版社可以創(chuàng)造出和讀者需求更為契合的圖書，并使圖書的市場銷量以及社會影響力均得到顯著提升；其二，傳統圖書出版內容質量較高，可以協助新媒體創(chuàng)作出優(yōu)質的閱讀內容，使其用戶黏度得到顯著提高。

傳統圖書出版融合新媒體的方式

1.（一）選題策劃融合新媒體

讀者在閱讀時首先會被選題吸引，如果想擬定一個和讀者契合度高的選題，出版人員就需要對讀者喜好與需求進行深入了解。過去，傳統的策劃編輯往往很難掌握讀者需求，而新媒體技術的普及，進一步拓寬了選題策劃的途徑，比如，出版人員能夠借助小紅書、抖音、微信、微博等媒介來收取信息，然后對信息進行有效的數據分析，使得出版人員能夠掌握專業(yè)背景、性別、職業(yè)、年齡等存在差異的讀者的購買能力以及閱讀喜好，以此助力出版人員對目標讀者群進行準確定位，從而策劃出符合市場需求的圖書選題。

2.（二）圖書內容融合新媒體

文化產品的重中之重是內容。傳統圖書出版需要進行“三審三?！绷鞒蹋庉媹F隊需要對圖書內容進行嚴格的審核把關，只有審核通過，內容才能以圖書的形式面世，所以圖書的內容質量是較高的。與前者相比，盡管新媒體存在快捷與多樣的特征，但新媒體內容的質量卻遠遠不如圖書，為此，傳統圖書出版可以和新媒體進行融合互補，以實現傳統圖書出版與新媒體的雙贏。

第一，出版人員可以合理運用傳統圖書出版流程為新媒體創(chuàng)造優(yōu)質的閱讀內容。由于質量低的內容無法獲得人們的認可，故新媒體需要提高內容質量，對此，傳統圖書出版人員可以對新媒體內容進行嚴格把關，盡最大努力讓新媒體的內容質量達到紙質化出版的要求，從而創(chuàng)造出質量高的新媒體內容產品，使得新媒體內容能夠受到更多讀者的認可，從而提高經濟效益與社會效益。

第二，出版人員可以運用新媒體二次開發(fā)圖書內容。隨著人們閱讀習慣的改變，為了讓圖書形式更符合人們的閱讀習慣，出版企業(yè)可以將紙質圖書轉換為電子圖書，為讀者創(chuàng)造在線付費閱讀及下載的條件。同時，也可以將紙質圖書轉化成視頻或音頻。例如，現如今有許多已出版的小說影視化，人們可以在各大視頻網站觀看由小說改編的網劇或網絡電影。

第三，出版企業(yè)可以在圖書中融入新媒體內容?，F如今，人們對圖書內容表現方式、裝幀設計等都提出了更高的要求，這在一定程度上促使傳統出版行業(yè)走上了創(chuàng)新之路。出版企業(yè)可以在圖書中適當以二維碼的形式嵌入一些和內容有關聯的超鏈接、視頻或音頻等，這樣，讀者在閱讀圖書內容時，通過掃碼即可獲得更多信息，從而能顯著提高閱讀的新鮮感和趣味性。

3.（三）出版發(fā)行融合新媒體

當前，傳統圖書出版發(fā)行模式已落后于市場發(fā)展。因此，圖書出版發(fā)行需要進行轉型升級，有效融合新媒體，以使圖書的競爭力得到提高。為此，編輯人員可以在自媒體賬號中發(fā)布圖書相關信息，通過視頻、音頻或圖片加文字的形式來發(fā)布信息，以此對圖書進行宣傳。雖然傳統的圖書編輯也會通過“編輯推薦”“書評”等形式來促進銷售，但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，編輯人員需要轉變自身思路，用新的方式宣傳推薦圖書。比如，編輯人員可以在微博、小紅書、豆瓣等網站中發(fā)表書評，也可以通過“短視頻說書”的形式來對圖書進行宣傳推廣，吸引更多人了解圖書內容，主動購買圖書，從而提升圖書銷售量。

傳統圖書出版融合新媒體出現的問題

1.（一）出版融合停留在表面，發(fā)展速度慢

目前，我國還不具備完善的數字出版技術，傳統出版社的經濟來源主要依靠銷售紙質圖書，這在一定程度上致使圖書出版未能深入融合新媒體。同時，傳統圖書出版企業(yè)人員未能擺脫傳統思維路徑的限制，致使數字出版未形成一個完整的選題策劃、內容開發(fā)、衍生開發(fā)的產業(yè)鏈?，F在，數字出版更多的是被設置在傳統產業(yè)鏈條末段的一個微小環(huán)節(jié)，實際上，數字出版仍不能逃脫傳統市場營銷的模式，最終導致傳統圖書出版不能深入地融合新媒體，數字出版的發(fā)展速度慢。

2.（二）出版融合難以取得良好效果

傳統圖書出版融合新媒體是一個重大項目，需要出版企業(yè)將許多財力、物力、人力投入技術研發(fā)以及新平臺開發(fā)中，其中，有些項目存在先天條件不足的情況，導致新平臺開發(fā)難以取得良好效果，進而導致項目無法帶來穩(wěn)定的經濟營收，最后導致項目爛尾；而有些項目在前期有良好、充分的項目規(guī)劃，但又缺少資金支持，導致項目無法開展。

3.（三）融合產品開發(fā)不注重經營

傳統圖書出版企業(yè)習慣將大部分精力集中在打磨內容上，這使得企業(yè)人員在融合產品開發(fā)中也會保留注重內容質量的習慣，而容易疏忽融合產品的進一步發(fā)行、宣傳以及運營，另外，企業(yè)人員也容易疏忽讀者反饋的信息，這導致融合內容不能進行良好傳播，從而對傳統圖書出版企業(yè)的經濟創(chuàng)收造成嚴重影響。

傳統圖書出版和新媒體融合問題的解決對策

1.（一）促進數字化業(yè)務流程再造

在內容生產這一板塊中，傳統圖書出版企業(yè)需要進一步增強傳統圖書出版當中選題策劃、編輯校對、裝幀設計等多個流程和新媒體數字化流程之間的聯系，讓傳統圖書出版流程可以和新媒體流程實現深度融合，進而使得傳統圖書出版融合新媒體的產品符合市場發(fā)展規(guī)律。同時，企業(yè)人員需要重視內容營銷，在開發(fā)時首先要考慮用戶需求，以便開發(fā)出來的融合產品可以滿足讀者需求，以此提高讀者黏度，進而達到企業(yè)經濟目標。

2.（二）構建專業(yè)人才隊伍

傳統圖書出版企業(yè)需要適當加大人員培訓力度，使出版人員可以了解更多新媒體發(fā)展現狀、方法、理念、技術、特點等，將新媒體技術科學融合傳統圖書出版，從而對融合產品進行有效的創(chuàng)新，使得傳統圖書出版企業(yè)的經濟創(chuàng)收可以得到顯著提升。同時，傳統圖書出版企業(yè)需要培養(yǎng)一批同時具備新媒體技術和傳統圖書出版知識的復合型優(yōu)秀人才，并給予這些優(yōu)秀人才一定的激勵，鼓勵人才積極發(fā)揮所長，促使優(yōu)秀人才在融合領域取得優(yōu)異的成績，使得這批優(yōu)秀人才可以促進企業(yè)經濟發(fā)展，促使企業(yè)社會價值得到提高。

3.（三）完善法律法規(guī)

相較于傳統紙質圖書，因數字化產品可以進行復制、粘貼等操作，所以數字化產品存在更大的被盜版的風險?；谀壳拔覈鴮Υ诉€缺乏相關法律法規(guī)，所以建議國家不斷完善有關數字化產品版權的法律法規(guī)，并在法律法規(guī)中明確版權盜取行為對應的懲罰措施，以此為創(chuàng)作者創(chuàng)造一個良好的創(chuàng)作環(huán)境，使得傳統圖書出版和新媒體的內容都得到有效保護。

4.（四）建立合理的價格標準

當前，人們在網絡中閱讀圖書的成本較低，而閱讀紙質圖書的成本遠高于網絡閱讀。同時，傳統圖書出版企業(yè)在融合紙質版和網絡版這兩個出版方式時，發(fā)現新的出版方式沒有清晰的收費標準，且若收費過高會導致數字出版圖書徹底失去價格優(yōu)勢，收費過低又會直接影響創(chuàng)作者的經濟收入。針對這個問題，出版商需要制定一個科學的價格標準，使企業(yè)和創(chuàng)作者雙方的合法權益都得到有效保護，從而促進傳統圖書出版有效融合新媒體，有效提高企業(yè)經濟效益。

5.（五）增強政府的主導作用

由于我國的數字出版技術還有待改進，致使出版業(yè)的發(fā)展速度緩慢。為此，首先，政府需要增強自身的主導作用，可以在政策上增大對出版企業(yè)的扶持力度，以此來確保出版業(yè)穩(wěn)定、安全地發(fā)展。比如，政府可以進一步增大資金扶持力度，為圖書出版設立專項資金，用這筆資金助力傳統出版業(yè)發(fā)展，促使圖書出版成本有效降低，讓出版圖書也可以擁有價格優(yōu)勢。其次，政府還可以增大技術扶持力度，現如今，單靠企業(yè)實現傳統圖書出版和數字出版技術的融合還有較大難度，所以政府可以向企業(yè)提供技術、人才支持，以促使融合效率進一步提高，讓傳統出版業(yè)取得良好發(fā)展。最后，政府可以適當增大政策扶持力度，結合出版業(yè)的實際融合情況，出臺稅收減免政策，以有效降低企業(yè)的財務負擔，進一步提升出版行業(yè)對融合產品的熱情，促使我國出版業(yè)以較快的速度發(fā)展。

綜上可知，傳統圖書出版和新媒體融合具有十分重要的意義。傳統圖書出版企業(yè)可以在選題策劃、圖書內容、出版發(fā)行等環(huán)節(jié)中融合新媒體。兩者的有效融合可以讓圖書內容的質量得到保障，并增強圖書的市場競爭力。同時，傳統圖書出版企業(yè)也需要根據目前與新媒體融合發(fā)展存在的問題，采取相應的解決對策，以確保我國出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]曹婭.傳統圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技,2020(08):57-59.

[2]劉金蘭.新媒體時代傳統圖書出版在融合發(fā)展中的提升策略[J].傳播與版權,2021(09):67-69.

[3]李成懿.傳統圖書出版與新媒體融合發(fā)展研究[J].傳播力研究,2022,6(13):58-60.

[4]陽艷弟.傳統圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的困境與出路[J].記者觀察,2020(33):106-107.

[5]繆瑩.新媒體背景下教育出版企業(yè)數字資源管理平臺建設[J].新媒體研究,2020,6(21):45-47.

[6]劉志巧,侯君英.傳統少兒圖書出版與新媒體融合發(fā)展[J].傳媒論壇,2021,4(08):91-92.

[7]崔巖.傳統出版工作創(chuàng)新研究與新媒體編輯職業(yè)素養(yǎng)分析[J].中國管理信息化,2022,25(09):149-152.

[8]劉芳.“互聯網+”背景下圖書出版與新媒體融合發(fā)展的路徑探析[J].文化產業(yè),2021(16):163-164.